BRANDTIME
УСЛУГИ
Все ключевые этапы брендинга
Naming
Разработка названия бренда
Агентство BRANDTIME - эксперт в разработке названий товаров и услуг для различных секторов рынка. За годы работы на потребительском и корпоративных рынках мы создали более ста успешных названий для компаний и наших партнеров.

Мы выполняем проекты по неймингу, как для прямых клиентов, так и для коллег по индустрии: рекламных и брендинговых агентств, дизайн студий и архитектурных бюро, действующих в интересах клиентов. Подробно...

Платформа бренда
Платформа бренда - это совокупность качественных идентификаторов бренда, позволяющих бренду отличаться от конкурентов.
Составляющие платформы бренда формируют его целостное восприятие потребителем. Грамотно построенная платформа бренда - рабочий инструмент для PR-специалистов, маркетологов и бренд-менеджеров компании. ПБ транслирует позиционирование бренда, выраженное в кратком понятном сообщении (слоган, девиз).
Подробно...

Позиционирование бренда
Позиционирование бренда - совокупность выгодных отличий, облегчающих потребителю задачу идентифицировать конкретную марку (продукт, услугу) среди подобных продуктов/услуг.

Цель позиционирования - формирование убеждения у покупателя товара или услуги, что используемая им марка (бренд) уникальна.

Задача разработчика концепции позиционирования - выявить или смоделировать рациональные и эмоциональные преимущества марки (будущего бренда). Подробно...

Коммуникационная стратегия
Коммуникационная стратегия бренда формирует основную идею бренда, выражаемую посредством вербальных и визуальных атрибутов:

  • Название бренда
  • Девиз бренда
  • Персонаж/символ/эмблема бренда
  • Легенда/миф бренда
  • Захватывающая история
Коммуникационная стратегия основывается на ключевых элементах разработанной платформы бренда, основным из которых является позиционирование бренда.

При разработке коммуникационной стратегии определяется тон, формат, адресаты, каналы коммуникации и носители сообщений.

Коммуникационная стратегия определяет ключевое направление разработки креативной концепции бренда.

Бренд-дизайн. Визуальная идентификация
Системный подход в брендинге предполагает осмысленное видение разработки визуальных атрибутов идентификации бренда. Утвержденные стратегия и платформа бренда, нейм определяют коридор для создания атрибутов, наиболее четко и корректно отражающих основную идею бренда.

Логотип бренда, визуальная концепция стилеобразующих элементов, будь то упаковка продукта, фирменный стиль, дизайн рекламы, наружное или внутренне оформление объекта, должны четко вписываться в утвержденную концепцию бренда и соответствовать названию бренда. Подробно...

Аудит бренда
Аудит бренда - система маркетинговых мероприятий, направленное на комплексное исследование взаимоотношения бренда с участниками рынка: конкурентами, потребителями, партнерами, социальной средой.

Бренд-аудит связан с капитализацией бренда, это системное и регулярное мероприятие (проводится каждые 1-2 года)

В рамках аудита исследуются:

  • Знание бренда потребителями
  • Отношение к бренду и восприятие потребителей к бренду
  • Выявляются слабые и сильные стороны бренда
  • Вербальные и невербальные идентификаторы бренда (название, стиль общения, система коммуникативных посланий, визуальная составляющая и др.)
Аудит бренда необходим в разные периоды его жизни и роста, начиная с вывода на рынок и заканчивая его продажей. Особенно важен аудит бренда в период ребрендинга.

Креативная концепция
Креатив, творческая концепция, идея продвижения - синонимы, используемые агентствами и клиентами.

Сильная, корректная, необычная и незабываемая идея способна заставить заговорить о марке/бренде людей и существенно уменьшить число необходимых контактов с целевой аудиторией, что, безусловно, сэкономит бюджет.
Может ли креатив быть управляемым процессом? Однозначно, да. Успех зависит от подхода к разработке творческой концепции и наличии креативных способностей у сотрудников агентства.

Методика разработки творческих идей агентством позволяет досконально изучить рекламные идеи конкурентов и на базе полученных данных сфокусироваться на создании сильной идеи, соответствующей маркетинговой задаче.
Мы убеждены, что оригинальные идеи всегда на поверхности и разглядеть их не сложно, если грамотно использовать маркетинговые инструменты и интегрировать их с творческим потенциалом.

Ребрендинг
Для смены имиджа и позиционирования, требуется ребрендинг - мероприятия, основная задача которых - изменить отношение потребителя к бренду в лучшую сторону.

Ребрендинг – комплексное мероприятие, включающее в себя и репозиционирование и рестайлинг. Как правило, если компания пришла к решению изменяться (репозиционироваться), изменения должны произойти на всех уровнях. Ребрендинг – это двунаправленная процедура.

С одной стороны должно быть изменено отношение к бренду внешнего мира, с другой бренд должен измениться внутри. То есть, должны измениться установки внутри самой компании. Руководство принимает новые правила игры для клиентов.

Сотрудники поддерживают линию руководства и, более того, - верят в нее; клиент получает новый сервис, новые предложения; происходит «закрепление» посредством новой айдентики и сопровождающей ребрендинг рекламной кампании. Подробно...

Потребительский брендинг
Потребительский брендинг ориентирован на решение задач, связанных с созданием, выводом и продвижением торговых марок/брендов продуктов питания, напитков, лекарств, потребительских товаров и др.

Потребительский рынок наиболее конкурентен и динамичен, и требует перфекционного подхода при создании бренда.

Комплекс услуг по разработке потребительского бренда включает

  • маркетинговые исследования
  • разработка платформы бренда: позиционирование, выгоды бренда, образ и характер бренда, система коммуникации бренда
  • разработка вербальных элементов бренда: нейминг, слоган, легенда
  • разработка визуальных элементов бренда: упаковка, этикет
Агентство BRANDTIME, в работе над проектом, ориентируется на максимально эффективную реализацию поставленной цели.

Корпоративный брендинг
Создание цельного образа бренда – ключевое назначение корпоративного брендинга.

Вербальные и невербальные константы бренда - первая точка контакта с партнерами.

Константы бренда - символьный язык, направленный на управление реакцией аппонента, их функция - максимально понятно и позитивно доносить информацию о компании.

Для достижения этих целей используются методики по оценке и анализу компании, конкурентов компании, рынка и целевой аудитории.

В ходе проводимых мероприятий вырабатывается базовое концептуальное решение, реализуемое в дальнейшем, в вербальных и невербальных элементах бренда: нейминг, слоган, константы фирменного стиля (логотип, брендбук) , система коммуникаций с целевыми группами.

Ритейл брендинг
Ритейл брендинг ориентирован на создание единого образа торговой площадки.

Общая концепция должна быть понятна и удобна, отличаться от конкурентов, иметь ключевой визуальный элемент, передающий концепцию бренда и создающий у покупателя максимально благоприятное восприятие.

Посещение магазинов, торговых комплексов, банков, аптек и других мест, где происходят продажи товаров и услуг на сегодняшний день неотъемлемая часть нашей жизни, забирающая порой достаточно много времени.

Отличное название, понятное позиционирование, соответствующий дизайн-концепт интерьера и экстерьера, удобная навигация, грамотное планирование торговых зон, мерчендайзинг - все это делает ритейл-объект привлекательным, комфортным и конкурентноспособным. Подробно...

Классы МКТУ
Определение МКТУ
МКТУ- это сокращенное название Международной классификации товаров и услуг (International (Nice) Classification of Goods and Services for the Purposes of the Registration of Marks), учрежденной Соглашением о классификациях (Ниццкое соглашение), предназначенной для регистрации товарных знаков.

По принципу действия коды МКТУ (МКТиУ) сравнимы с кодами ОКВЭД (Общероссийский классификатор видов экономической деятельности).

Структура МКТУ Подробно...


НЕЙМИНГ
Подробно о разработке названия бренда
Стратегический нейминг ©
Стратегический нейминг - разработанная в агентстве Brandtime (автор – творческий директор Гладченко Владлен) современная технология по созданию эффективных названий, усиливающих конкурентоспособность.
Стратегический нейминг - комплексная система мероприятий по разработке названия продукта или услуги, соответствующая всем ключевым составляющим платформы бренда.

Название, созданное по технологии стратегического нейминга, максимально органично вписывается в конкурентную среду и воспринимается ЦА, как идеально подходящее продукту.

Благодаря применению технологии стратегического нейминга формирование Торговой Марки в Бренд происходит быстрее и позволяет более экономно использовать бюджет на старт и продвижение бренда.

При разработке названия бренда по технологии стратегического нейминга, осуществляется более глубокое погружение в проблематику. Учитываются не сразу заметные, но важные нюансы, более широко рассматриваются и прогнозируются перспективы интеграции названия в коммерческую и обиходную лексику. В итоге компания получает очень важный стратегический элемент бизнеса – сильное название бренда.
Большинство названий мы разрабатываем в традиционных направлениях брендинга:

Потребительский нейминг:

создание названий для товаров, услуг, продуктов:

СМАРТОРИ, OYO, MANNA, FITWEEK, VINOLETTO, SPESH, ENZI ZITO, BONNMANN, PERFEBELLE, SILVERSIA, RUNO DISCORSO, VINTEGO, DJAZZI, ЯРЧЕ!, СВЕТЛИК, МОЕ ОБОЖАНИЕ, ЭЛЕГАЛЬ, БУРЕНКИН ЛУГ, САХАРТИ, УЕЗДНЫЕ РЕЦЕПТЫ, ВЕГЕТЕЛЬ, АВВА, WELLKISS, APRILINE, ДРУЖКА, MIXSIZE, ПАРИЗЕЛЬ, МАНИЛКИ, УДИВЛЕНИЕ, MAKONGO, CHEWILL и др.

Корпоративный нейминг:
создание названий для компаний, фирм, корпораций:
INDUSTECK, EVROPORT, VELTRA, UNIWAY, INVERTICA, PAYMAX, TEPLOAURA и др.

Ритейл нейминг:

создание названий для магазинов, торговых центров, торгово-развлекательных центров, кафе, ресторанов и др.:

СМАРТОРИ, ВКУСВИЛЛ, PRIMOROSSO, УЮТЕРРА, FRESHSUN, РИСОВЫЙ ПУТЬ, ЮНИМОЛЛ, OLD WATCH, АРОМАТИКА, ФАБРИ, АВОКАДО, ПЕКАРТИ, ОГНИ СТОЛИЦЫ, LITTLE BIRDS, SPORTOWN, МАКСИМИР, ВЕСЕЛЕНД и д.р.

Специалистами агентства BRANDTIME разработана собственная методика нейминга, которая позволяет безупречно выполнять поставленную задачу.

Нейминг / Naming - один из самых значительных и сложных этапов брендинга, в задачи которого входят разработка и, как правило, регистрация названия для товара, услуги, компании и т.д.

Если говорить о коммерческих названиях, то можно утверждать, что большинство успешных западных и российских названий, ставших впоследствии брендами, появились не случайно. Перед тем, как название было заявлено широкой аудитории, была проведена тщательная кропотливая работа специалистами бренд-нейминга.

Нейминг - довольно кропотливый и нелегкий труд специалистов в области маркетинга, лингвистики, семонемики, психологии, креатива, нацеленный на создание сильного бренда.

Разработка названия будущего бренда настолько не простой и трудоемкий процесс, что некоторые западные компании готовы платить за удачный бренд-нейм до нескольких сотен тысяч долларов и ждать выполнения проекта до года. Например, компания TOYOTA заплатила за бренд-нейм Yaris $100000.

Нейминг, созданный профессиональным брендинговым агентством, позволяет не только сэкономить деньги, но и получить сильный, конкурентноспособный ресурс на многие годы. Могут меняться тенденции восприятии, мода, появляться новые тренды визуального предпочтения, но грамотно разработанное название практически не подвержено влиянию времени.

Процесс разработки названия - это наиболее сложный и важный этап при разработке будущего бренда и требует четкого следования концепции позиционирования.

Сильные названия брендов, в зависимости от конкретной ситуации, отвечают следующим требованиям:

- краткость
- ёмкость
- благозвучность
- высокий уровень запоминаемости без искажений
- соответствие ценовому сегменту
- ассоциативность с товаром/услугой, категорией, ситуацией потребления, качеством
- отсутствие негативных ассоциаций
- способность к регистрации в Роспатенте

В процессе разработки имени марки специалисты брендингового агентства BRANDTIME используют различные приёмы и методики, такие как фоносемантический, морфологический, лексический и лингвистический анализы названий конкурентов и разрабатываемых названий.

Учитывается ожидаемая психоассоциативная реакция потребителя на созданное название. Генерация названий специалистами по бренднеймингу состоит из нескольких этапов с применением групповых и индивидуальных методик.

Разработанные названия проходят несколько внутренних фильтров на соответствие нейм-карте, а также получают предварительную неформальную оценку у специалистов по Патентному Праву.

Названия, прошедшие фильтр, допускаются к первичному поиску по базе ФИПС** для выявления схожих и тождественных товарных знаков по профилирующим классам МКТУ № 11.

Прошедшие первичный поиск названия представляются Заказчику. Презентация включает в себя описание и подробное обоснование предложенных названий.

Выбранные Заказчиком названия(-ие) отправляются на вторичный поиск в ФИПС и, в зависимости от ситуации, тестируются по современным методикам на целевых группах. Прошедшее вторичный поиск название регистрируется.

*Naming - разработка охраноспособных коммерческих названий для идентификации компаний, товаров, услуг.

**ФИПС - Федеральный Институт Промышленной Собственности.
Идеальный бренднейминг

Независимо от категории продукта, будь то напитки, продукты питания, страховая компания или название марки обуви, алгоритм работы бренд-нейминга будет одинаков. Разница есть лишь в некоторых нюансах и традициях.

Идеальна ситуация, когда нейминг разрабатывается в рамках позиционирования бренда, описанного заказчиком в брифе, либо разработанного брендинговым агентством.

Имя бренда - шаг первый. Маркетинговый бриф

Маркетинговый бриф – это основа основ для создания имени бренда. В брифе указываются маркетинговые цели компании, описывается портрет целевой аудитории (пол, возраст, социальный статус, образование, уровень дохода, увлечения и др.), качества продукта, рынки сбыта, конкуренты, текущее позиционирование.

Кроме этих данных, бриф должен содержать информацию об основных конкурентах. Эффективнее, когда над составлением брифа клиент и брендинговое агентство работают совместно.

Имя бренда - шаг второй. Креативный бриф

Креативный бриф содержит маркетинговую информацию и пожелания будущему нейму бренда: ожидаемые фонетика, лексика, морфология, композиция названия, возможные ассоциативные образы.

Бриф включает в себя описание названий конкурентов, которые нравятся и не нравятся, либо аналогичные примеры названий из других категорий (это необходимо для более глубокого понимания ожиданий клиента). Высказываются пожелания и по поводу словообразования – название может быть акронимом, ассоциативным названием, гибридом, метафорой и т.д.

Имя бренда - шаг третий. Анализ названий конкурентов

По товарным классам МКТУ, интересующим компанию, делается анализ уже существующих, зарегистрированных или проходящих регистрацию названий товарных знаков. Этот этап необходим для оценки емкости занятых названий, а также для корректировки креативного брифа.

Имя бренда – шаг четвертый. Подготовка внутреннего брифа на разработку названия торговой марки

Пользуясь полученными данными, агентство готовит внутренний бриф непосредственно для специалистов, разрабатывающих названия. И они уже проводят лингвистический анализ возможных словообразований почти по 30 категориям. Например, «малышка» - литота, «чао-чао», «сим-сим», «кока-кола» - звуковая аллитерация (мелодичный повтор звуков), «zippo» - звуковая ассоциация, «очей очарование» - поэтический эпитет.

Проведенный анализ, а в списке может быть от нескольких сотен до одной-двух тысяч названий, позволяет выбрать более привлекательные варианты словообразования. Если оказывается, что на рынке, например, туристическом, существует более пятисот названий, включающих такие расширения как «тур», «трэвел», «вояж», то очевидно, что в разработке стоит исключить данное направление, как имеющее очень низкий отличительный потенциал. Именно такой системный подход позволяет подобрать самые адекватные варианты бренд-неймов.

Имя бренда - шаг пятый. Разработка названий брендов

Для разработки названий брендов применяются групповые и индивидуальные методики. Неймеры, получив полную информацию о проекте, приступают к групповому обсуждению, что позволяет со всех сторон рассмотреть выполняемый проект и наметить перспективные направления.

Следующий шаг – индивидуальная разработка бренд-неймов, через несколько дней опять групповое обсуждение, и так несколько раз. Чередование разных методик в рамках одного проекта позволяет находить названия с высоким потенциалом (благозвучность, соответствие брифу, легкая запоминаемость, способность к регистрации и др.).

Специалисты оценивают названия на адекватность интерпретации по семантическим, ассоциативным, фонетическим и другим признакам относительно целевой аудитории и географии сбыта.

К самым распространенным критериям успешности названия относятся: краткость, благозвучность, емкость, высокий уровень запоминаемости без искажений, ассоциативность, отсутствие негативных ассоциаций.

Имя бренда - шаг шестой. Первичный поиск в базе ФИПС

Все возможные варианты неймов проходят первичный поиск по базе ФИПС (Федеральный Институт Промышленной Собственности). Это делается для того, чтобы определить вероятность регистрации новой марки.

Имя бренда – шаг седьмой. Презентация разработанных названий клиенту

Как правило, для презентации отбирается 5 вариантов бренд-неймов, прошедших первичный поиск. Такое небольшое количество объясняется тем, что в каждой категории зарегистрированы тысячи названий брендов, и найти даже пять названий, соответствующих брифу и прошедших первичный поиск по базе ФИПС (такого или похожего названия до степени смешения не должно существовать), – титанический труд.

С другой стороны, этого количества достаточно для выбора названия бренда. Прошедшие первичный поиск названия описываются, что дает возможность увидеть перспективу развития бренд-нейма и оценить название на соответствие брифу.

Имя бренда - шаг восьмой. Тестирование нейминга

Идеально, когда созданные неймы удается тестировать на целевой аудитории. Правда, профессиональная интуиция клиентов иногда позволяет принимать решение и без нейм-теста.

После тестирования на целевой аудитории или утверждения клиентом без тестов лидирующее название проходит процедуру вторичного поиска в ФИПС и регистрацию в качестве товарного знака.

Специалисты брендингового агентства BRANDTIME помогут:


  • разработать название фирмы
  • разработать название компании
  • разработать название магазина
  • разработать название торгового центра
  • разработать название бизнес-центра
  • разработать название торгово-развлекательного центра
  • разработать название продукта
  • разработать название напитка
  • разработать название марки одежды
  • разработать название марки обуви
  • разработать название фитнес-клуба
  • разработать название лекарства
  • разработать название медицинского центра
  • разработать название ресторана
  • разработать название кафе
  • разработать название сети фаст-фуд
  • разработать название домена
  • разработать название книги
  • разработать название фильма
Вышеприведенный список включает не все возможные направления бренднейминга. Опыт и базовые технологии создания имен брендов, используемые в агентстве, применимы для любой категории товаров или услуг, что позволяет всегда предлагать наилучшее решение.

Сейчас, например, рынок технологий предлагает инновационные продукты, которых раньше просто не существовало.

Гарантией положительного результата может быть предыдущий опыт создания имен брендов для иных сфер, профессионализм разработчиков и творческая интуиция.

Обратитесь к специалистам агентства BRANDTIME и мы блестяще выполним поставленную задачу:

  • нейминг фирмы
  • нейминг компании
  • нейминг магазина
  • нейминг торгового центра
  • нейминг бизнес-центра
  • нейминг торгово-развлекательного центра
  • нейминг продукта
  • нейминг напитка
  • нейминг конфет
  • нейминг марки одежды
  • нейминг марки обуви
  • нейминг фитнес-клуба
  • нейминг турагентства
  • нейминг лекарства
  • нейминг медицинского центра
  • нейминг клиники
  • нейминг ресторана
  • нейминг кафе
  • нейминг сети фаст-фуд
  • нейминг домена
  • нейминг интернет-проекта
  • нейминг книги
  • нейминг фильма
  • нейминг банка

платформа бренда
Подробно о разработке платформы бренда
Платформа бренда включает в себя:

  • Позиционирование бренда (обещание бренда)
  • Выгоды бренда (рациональные, эмоциональные)
  • RTB (причины доверия бренд)
  • Миссию бренда (социальная позиция, цели, которым служит бренд)
  • Ценности бренда (идеология, принципы, на которые опирается бренд)
  • Политика бренда (ценовая, товарная, дистрибутивная, коммуникационная, информационная, взаимодействия бренда с группами потребителей)
  • Границы и барьеры бренда (потребительское восприятие)
  • Образ бренда (вербальный, визуальный)
  • Характер бренда
  • Тон и концепция общения бренда

ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ бренда
Подробно о позиционировании бренда
Позиционирование бренда может выстраиваться на выгоде, особенностях, исключительности товара/услуги и т.д.

Концепция позиционирования - это рамки, в которых разрабатывается название будущего бренда, миссия и идеология бренда, ценности бренда, образ и имидж, ассоциативные элементы и символика.

В дальнейшем утвержденная концепция позиционирования должна быть отправной точкой для разработки идей рекламных кампаний и всех творческих материалов.

Грамотно разработанная и реализованная концепция позиционирования бренда, в большинстве случаев, ключевой аспект победы над конкурентами.
ДИЗАЙН бренда
Подробно о дизайне бренда
Если подойти к дизайну обобщенно, то дизайн в брендинге – это дизайн упаковки. Упаковка в брендинге - визуальный инструмент, созданный и предназначенный для влияния на сознание людей. Разница только в том, что упаковали – сок, самолет или компанию.

Бытует мнение, что для того, чтобы продвинуть свою торговую марку, обязательно нужна крупномасштабная телевизионная рекламная поддержка, астрономические бюджеты. Возможно, в исключительных случаях это так и есть, особенно если продукт оставляет желать лучшего.

На самом деле люди больше верят своим глазам и своим оценкам, глядя на упаковку, чем навязываемым им суждениям, и, если обратиться к фактам, профессионально разработанная дизайн-концепция упаковки или фирменного стиля способна стать моментально узнаваемой и любимой с незначительной стартовой рекламной поддержкой, а порой и без нее.

В такой жесткой конкуренции и информационной атаке, направленной на покупателя, побеждает тот продукт, который сможет быстрее всех убедить покупателя, что он - именно то, что нужно, и может уговорить себя купить. Успешная упаковка проектируется таким образом, чтобы проникать в недра сознания потребителя, минуя барьеры оценки. Устанавливается связь "увидел-захотел-купил".

В этом сила дизайна упаковки. Для производителя упаковка - это апофеоз всей предварительной деятельности, если она хорошо сделана. Она моментально завоюет доверие потребителей. Грамотная дизайн-концепция, в определенном смысле, отражает и символизирует образ жизни потенциальной аудитории. Именно поэтому все составляющие элементы концепции дизайна упаковки или корпоративного стиля должны быть тщательно продуманы.

Дизайнеры брендингового агентства BRANDTIME имеют большой опыт и фундаментальные знания, необходимые для успешной разработки дизайна логотипа, фирменного стиля компании, создания дизайн-концепции оформления магазина, клуба или торгового центра.

Брендбук

Брендбук /brandbook/ – неотъемлемое внутрикорпоративное издание, ориентированное на сотрудников компании, имеющих непосредственное отношение к управлению брендом и работе с ним. Как правило, это управляющие компанией, маркетологи, бренд-менеджеры и сотрудники рекламных и PR-отделов.

Брендбук состоит из двух разделов.

Первый раздел информирует причастных к формированию бренда лиц и поясняет, как должны выстраиваться его коммуникативные элементы в отношении потребителей: позиционирование бренда, структура бренда, миссия компании, управляющей брендом, идеология бренда, легенда бренда и т.д.

Второй раздел, Стайлбук (stylebook), информирует о правилах построения и использования визуальных элементов бренд-идентификации, правилах использования и размещения в рекламных носителях.

корректировка бренда
Подробно о ребрендинге, рестайлинге и репозиционировании
Рестайлинг - это смена идентифицирующих элементов, некая "косметика", позволяющая, компании-владельцу показывать потребителю, что их бренд не стареет, остается современным. Такая процедура необходима для компании, чтобы и сотрудники, и клиенты, получающие хороший продукт или сервис, не успели «заскучать». Это как косметический ремонт квартиры – те же жильцы, та же мебель, а все стало "свежее и веселее".

Репозиционирование – попытка изменить установку по отношению к бренду в сознании потребителя. Обычно, оно подкрепляется предложением новых услуг, лучшего качества обслуживания, различными стимулирующими акциями на фоне рекламной кампании. Сегодня в компании все сотрудники были сонными, а завтра встают в 6 утра и улыбаются. Посыл: теперь мы другие, теперь мы - такие! Но, даже изменив фирму «сервисно» и идеологически, кампания репозиционирования без визуальных подтверждений обречена на долгий путь к успеху. Оптимальный путь к успеху – это ребрендинг.
РИТЕЙЛ-БРЕНДИНГ
Подробно о ритейл-брендинге
Проекты по ритейл-брендингу реализуются в партнерстве с известным австрийским агентством retail branding GmbH.

Компания retail branding была основана в 2006 году и за время своего существования стала ведущим агентством по ритейл-брендингу и дизайну магазинов в странах Европы и СНГ.

В Росиии компания успешно реализовала и реализует десятки проектов.

Услуги

1. Создание с нуля или обновление концепции ритейл-бренда вкл. дизайн магазина
2. Оптимизация текущей концепции магазина
3. Консультации по ритейл-стратегии
4. Создание дизайна магазина

Процесс создания концепции ритейл-бренда состоит из следующих этапов:

Рабочая группа по стратегии бренда

Цель рабочей группы - разработка стратегии бренда, на основе которой будут созданы все визуальные составляющие бренда, в том числе дизайн магазина. Ключевые темы рабочей группы:

• Стратегическое позиционирование
• Формат
• Целевая группа
• Генетический код бренда
• Ассортиментная стратегия

Рабочая группа по ассортиментной стратегии

На этой рабочей группе будет разработана структура ассортимента и определены ключевые принципы наполнения товарных групп (реализация стратегии бренда через хорошо воспринимаемые, "читабельные", то есть соответствующие эмоциональной системе восприятия и логике поиска покупателя, ассортиментные темы и истории).

Особое внимание при этом будет уделено аспекту соответствия интересам и потребностям целевой группы. Кроме того, будут определены количественные показатели ассортиментной стратегии согласно принципу Less-Is-More. Эти показатели станут основой оптимальной презентации товара в торговой точке.

Рабочая группа по визуализации

Цель этой рабочей группы – подготовка брифинга для создания визуальных решений и дизайна магазина. Центральные темы рабочей группы:

• Определение принципов создания хорошо воспринимаемой и продающей выкладки товара.
• Определение принципов подбора фотоимиджей для использования в магазине с целью донесения эмоционального послания бренда, ведения покупателя по магазину и усиления воздействия на покупательское поведение.
• Обсуждение возможностей и определение принципов использования фирменного стиля в дизайне магазине (как в функциональном плане, так как и в оформлении).

Дизайн-концепция

Дизайн-концепция магазина создается на основании фирменного стиля и включает в себя:

• Зонирование
• План расстановки оборудования в формате CAD
• Развертка стен
• План оформления пола с указанием цветов и материалов
• План оформления потолка
• Руководящие принципы фото-концепции
• Освещение (описание типов светильников, план их расположения, Dialux план)
• Принципы брендирования магазина (в 2D и 3D):
- Коллаж материалов и цветов для внутренней отделки магазина
- Стандарты торгового оборудования
- Стандарты оформления специальных зон и оборудования в них (кассы,
сервисные стойки, примерочные, рабочие места консультантов и пр.)
- Система навигации и обозначений

Агентство BRANDTIME, являясь партнером RB, реализует в совместных проектах на территории России такие направления, как:

нейминг ритейл-объекта, нейминг СТМ, разработка первичных элементов фирменного стиля : логотип, базовые константы построения и применения.

магазин при АЗС | магазин Madyart | магазин "Кораблик"


КЛАССЫ МКТУ
Подробно о Международной классификации товаров и услуг
Структура МКТУ
Международная классификация товаров и услуг состоит из 45 классов: с 1 по 34 классы МКТУ составляют товары, а с 35 по 45 классы — услуги. Заглавия классов МКТУ указывают в самых общих чертах те области, к которым товары и услуги относятся. В каждом классе перечень товаров и услуг расположен в алфавитном порядке от "а" до "я". В качестве дополнительной информации в перечне указаны пояснения к каждому классу. Общий объем официального издания МКТУ 10 — 5 томов формата А4 (около 1200 страниц).

Печатную версию МКТУ 10 вы можете приобрести в Отделении подготовки и выпуска официальной информации (отделение 6) ФГУ ФИПС по телефону (499) 240-32-28 или по адресу: Москва, Бережковская наб., 30, корп.1

Классификация разрабатывается на двух языках: английском и французском, причем оба текста полностью равнозначны. Существуют официальные тексты классификации и на других языках: арабском, немецком, итальянском, испанском, португальском, русском языках, а также на других языках, которые определяет Ассамблея Специального Союза, состоящая из стран, подписавших Соглашение или присоединившихся к нему.

Руководство по применению МКТУ
Для более четкой классификации товара или услуги целесообразно использовать не только заглавия классов, но и пояснения к ним. Если не удается классифицировать товар или услугу при помощи пояснений, то рекомендуется пользоваться главой «Общие замечания».

Отнесение общего понятия в перечне товаров и услуг к какому-либо одному классу не исключает возможности использования данного понятия в словосочетаниях в этом или другом классе. В таких случаях общее понятие помечается звездочкой (*).

Пояснения, которые содержатся в квадратных скобках, либо конкретизируют наименование товара или услуги либо является его аналогом. Для более однозначной оценки класса при описании товаров или услуг рекомендуется избегать применения общих или неопределенных понятий и руководствоваться, прежде всего, той терминологией, которая употребляется в действующей редакции МКТУ.

Класс 01
Химические продукты, предназначенные для использования в промышленных, научных целях, в фотографии, сельском хозяйстве, садоводстве и лесоводстве; необработанные синтетические смолы, необработанные пластические материалы; удобрения; составы для тушения огня; препараты для закалки и пайки металлов; препараты для консервирования пищевых продуктов; дубильные вещества; клеящие вещества для промышленных целей.

Класс 02
Краски, олифы, лаки; защитные средства, предохраняющие металлы от коррозии и древесину от разрушения; красящие вещества; протравы; необработанные природные смолы; листовые и порошкообразные металлы, используемые для художественно-декоративных целей и художественной печати.

Класс 03
Препараты для отбеливания и прочие вещества для стирки; препараты для чистки, полирования, обезжиривания и абразивной обработки; мыла; парфюмерные изделия, эфирные масла, косметика, лосьоны для волос; зубные порошки и паст.

Класс 04
Технические масла и смазки; смазочные материалы; составы для поглощения, смачивания и связывания пыли; топлива (в том числе моторные бензины) и осветительные материалы; фитили и свечи для освещения.

Класс 05
Фармацевтические и ветеринарные препараты; гигиенические препараты для медицинских целей; диетическое питание и вещества для медицинских или ветеринарных целей, детское питание; пищевые добавки для человека и животных; пластыри, перевязочные материалы; материалы для пломбирования зубов и изготовления зубных слепков; дезинфицирующие средства; препараты для уничтожения вредных животных; фунгициды, гербицид.

Класс 06
Обычные металлы и их сплавы; металлические строительные материалы; передвижные металлические конструкции и сооружения; металлические материалы для рельсовых путей; металлические тросы и проволока [неэлектрические]; скобяные и замочные изделия; металлические трубы; сейфы; изделия из обычных металлов, не относящиеся к другим классам; руды.


Класс 07
Машины и станки; двигатели (за исключением предназначенных для наземных транспортных средств); соединения и элементы передач (за исключением предназначенных для наземных транспортных средств); сельскохозяйственные орудия, иные чем орудия с ручным управлением; инкубаторы; торговые автоматы.

Класс 08
Ручные орудия и инструменты; ножевые изделия, вилки и ложки; холодное оружие; бритвы.

Класс 09
Приборы и инструменты научные, морские, геодезические, фотографические, кинематографические, оптические, для взвешивания, измерения, сигнализации, контроля (проверки), спасания и обучения; приборы и инструменты для передачи, распределения, трансформации, накопления, регулирования или управления электричеством; аппаратура для записи, передачи, воспроизведения звука или изображений; магнитные носители информации, диски звукозаписи; компакт-диски, dvd и другие цифровые носители информации; механизмы для аппаратов с предварительной оплатой; кассовые аппараты, счетные машины, оборудование для обработки информации и компьютеры; программное обеспечение; оборудование для тушения огня.

Класс 10
Приборы и инструменты хирургические, медицинские, стоматологические и ветеринарные; протезы конечностей, глазные и зубные протезы; ортопедические изделия; материалы для наложения швов.

Класс 11
Устройства для освещения, нагрева, получения пара, тепловой обработки пищевых продуктов, для охлаждения, сушки, вентиляции, водораспределительные и санитарно-технические.

Класс 12
Транспортные средства; аппараты, перемещающиеся по земле, воде и воздухе.

Класс 13
Огнестрельное оружие; боеприпасы и снаряды; взрывчатые вещества; фейерверки.

Класс 14
Благородные металлы и их сплавы, изделия или покрытия из них, не относящиеся к другим классам; ювелирные изделия, бижутерия, драгоценные камни; часы и прочие хронометрические приборы.

Класс 15
Музыкальные инструменты.

Класс 16
Бумага, картон и изделия из них, не относящиеся к другим классам; печатная продукция; материалы для переплетных работ; фотоснимки; писчебумажные товары; клейкие вещества для канцелярских и бытовых целей; принадлежности для художников; кисти; пишущие машины и конторские принадлежности (за исключением мебели); учебные материалы и наглядные пособия (за исключением аппаратуры); пластмассовые материалы для упаковки (не относящиеся к другим классам); шрифты; клише типографские.

Класс 17
Каучук, резина, гуттаперча, асбест, слюда и изделия из этих материалов, не относящиеся к другим классам; изделия из частично обработанных пластмасс; материалы для конопачения, уплотнения и изоляции; неметаллические гибкие трубы.

Класс 18
Кожа и имитация кожи, изделия из них, не относящиеся к другим классам; шкуры животных; дорожные сундуки, чемоданы; зонты от дождя и солнца; трости; хлысты, кнуты, конская сбруя и шорные изделия.

Класс 19
Неметаллические строительные материалы; неметаллические жесткие трубы для строительных целей; асфальт, смолы и битум; неметаллические передвижные конструкции и сооружения; неметаллические памятники.

Класс 20
Мебель, зеркала, обрамления для картин и т.п.; изделия, не относящиеся к другим классам, из дерева, пробки, камыша, тростника, ивы, рога, кости, слоновой кости, китового уса, панциря черепах, раковин, янтаря, перламутра, морской пенки, из заменителей этих материалов или из пластмасс.

Класс 21
Домашняя или кухонная утварь и посуда; расчески и губки; щетки (за исключением кистей); материалы для щеточных изделий; приспособления для чистки и уборки; мочалки металлические; необработанное или частично обработанное стекло (за исключением строительного стекла); изделия из стекла, фарфора и фаянса, не относящиеся к другим классам.

Класс 22
Канаты, веревки, бечевки, сети, палатки, навесы, брезент, паруса и мешки, не относящиеся к другим классам; набивочные материалы (за исключением из резиновых и пластических материалов); текстильное волокнистое сырье.

Класс 23
Нити текстильные и пряжа.

Класс 24
Ткани и текстильные изделия, не относящиеся к другим классам, покрывала и скатерти; одеяла.

Класс 25
Одежда, обувь, головные уборы.

Класс 26
Кружева и вышитые изделия, тесьма и ленты; пуговицы, кнопки, крючки и блочки, булавки и иглы; искусственные цветы.

Класс 27
Ковры, циновки, маты, линолеум и прочие покрытия для полов; стенные обои и обивочные материалы (нетекстильные).

Класс 28
Игры, игрушки; гимнастические и спортивные товары, не относящиеся к другим классам; елочные украшения.

Класс 29
Мясо, рыба, птица и дичь; мясные экстракты; овощи и фрукты консервированные, сушеные и подвергнутые тепловой обработке; желе, варенье, компоты; яйца, молоко и молочные продукты; масла и жиры пищевые.

Класс 30
Кофе, чай, какао и заменители кофе; рис; тапиока (маниока) и саго; мука и зерновые продукты; хлебобулочные изделия, кондитерские изделия; мороженое; сахар, мед, сироп из патоки; дрожжи, пекарные порошки; соль; горчица; уксус, приправы; пряности; лед для охлаждения.

Класс 31
Зерно и сельскохозяйственные, садово-огородные и лесные продукты, не относящиеся к другим классам; живые животные; свежие фрукты и овощи; семена; живые растения и цветы; корма для животных; солод.

Класс 32
Пиво; минеральные и газированные воды и прочие безалкогольные напитки; фруктовые напитки и фруктовые соки; сиропы и прочие составы для изготовления напитков.

Класс 33
Алкогольные напитки (за исключением пива).

Класс 34
Табак; курительные принадлежности; спички.

Класс 35
Реклама; менеджмент в сфере бизнеса; административная деятельность в сфере бизнеса; офисная служба.

Класс 36
Страхование; финансовая деятельность; кредитно-денежные операции; операции с недвижимостью.

Класс 37
Строительство; ремонт; установка оборудования.

Класс 38
Телекоммуникации.

Класс 39
Транспортировка; упаковка и хранение товаров; организация путешествий.

Класс 40
Обработка материалов.

Класс 41
Воспитание; обеспечение учебного процесса; развлечения; организация спортивных и культурно-просветительных мероприятий.

Класс 42
Научные и технологические услуги и относящиеся к ним научные исследования и разработки; услуги по промышленному анализу и научным исследованиям; разработка и усовершенствование технического и программного обеспечения компьютеров.

Класс 43
Услуги по обеспечению пищевыми продуктами и напитками; обеспечение временного проживания.

Класс 44
Медицинские услуги; ветеринарные услуги; услуги в области гигиены и косметики для людей и животных; услуги в области сельского хозяйства, огородничества и лесоводства.

Класс 45
Услуги юридические; службы безопасности для защиты имущества и индивидуальных лиц; персональные и социальные услуги, оказываемые другим для удовлетворения потребностей индивидуальных лиц.
ПРОВЕРИТЬ ДОМЕН
В этой форме Вы можете проверить доменное имя
Made on
Tilda