Грамотно разработанное название - передача основных идей и посланий, заложенных в платформу бренда. В идеале - название бренда создается навсегда. Можно корректировать позиционирование и айдентинку, но смена названия подобна началу работе с "нуля". Именно поэтому необходимо относится к созданию названия юренда, как к одному из самых важных этапов брендинга - этапу фундаментальному, который нельзя сделать по-быстрому и "на коленках" .
Согласитесь, не всегда можно увидеть визуальные элементы и сам товар или услугу.
Например, реклама на радио. Покупатель сначала услышит название, а затем его конвертирует в образ, посредством сообщения, которое станет ассоциироваться с тем, что продают. Но, что запомнится в первую очередь? Название! Как звучит, произносится, с чем ассоциируется и как запоминается? "Приходите в фитнесс-клуб SPORTOWN - все ясно: "город" спорта (физкультуры, фитнеса, здоровья) для широкой целевой аудитории. Понятно о чем? Запоминается? Или магазины вкусных и экологоичных продуктов ВКУСВИЛЛ.
Название бренда - самый главный актив. Это подтверждают все ведущие эксперты международного сообщества специалистов по брендингу. Важно! Мы создаем только охраноспособные названия.
посмотреть все проекты Алгоритм работы над созданием названия бренда состоит из следующих этапов:
•бриф - постановка задачи Заказчиком, информационный пакет по проекту
•до-проектные исследования: рынок, конкуренты, продукт, ЦА
•вербальный маркетинг – анализ названий конкурентов
•разработка позиционирования/ работа в рамках существующего позиционирования
•разработка названий будущих брендов-группой
•экспертный анализ разработанных названий: фоносемантика, лексика, морфология, ассоциативные поля, лингвистическая экспертиза
•проверка на юридическую чистоту
•тестирование названий
•сопровождение и регистрация
Описанный алгоритм дает возможность найти максимально эффективные пути решения поставленной задачи и создать сильные, охраноспособные названия для брендов.
Мы гордимся разработанными названиями.
Например: проект федеральной обувной сети PRIMOROSSO, бренды мужской BONNMANN и женской PERFEBELLE обуви, корпорация INDUSTEK - многоуровневая компания федерального уровня - лидер на рынке строительства энергосетевых объектов энергетики.
За время работы в направлении создания охраноспособных названий брендов наше агентство разработало сотни работающих названий для самых активных и конкурентных секторов рынка.
Подробно о разработке названий можно ознакомиться в разделе
нейминг и портфолио с работами.
Наша цель - создание работающих решений, приносящих прибыль нашим клиентам. Успех проекта складывается из объективного маркетингового анализа, правильного определения тренда и компетенции специалистов брендингового агентства.