Грамотно разработанное название - передача основных идей и посланий, заложенных в платформу бренда. В идеале - название бренда создается навсегда. Можно корректировать позиционирование и айдентинку, но смена названия подобна началу работе с "нуля". Именно поэтому необходимо относится к неймингу, как к одному из самых важных этапов брендинга - этапу фундаментальному, который нельзя сделать по-быстрому и "на коленках" .
Согласитесь, не всегда можно увидеть визуальные элементы и сам товар или услугу.
Например, реклама на радио. Покупатель сначала услышит название, а затем его конвертирует в образ, посредством сообщения, которое станет ассоциироваться с тем, что продают. Но, что запомнится в первую очередь? Название! Как звучит, произносится, с чем ассоциируется и как запоминается? "Приходите в фитнесс-клуб SPORTOWN - все ясно: "город" спорта (физкультуры, фитнеса, здоровья) для широкой целевой аудитории. Понятно о чем? Запоминается? Или магазины вкусных и экологоичных продуктов ВКУСВИЛЛ.
Бренд-нейм - самый главный актив. Это подтверждают все ведущие эксперты международного сообщества специалистов по брендингу. Важно! Мы создаем только охраноспособные названия.
посмотреть все проекты Алгоритм работы над созданием бренд-нейма состоит из следующих этапов:
•бриф - постановка задачи Заказчиком, информационный пакет по проекту
•до-проектные исследования: рынок, конкуренты, продукт, ЦА
•вербальный маркетинг – анализ названий конкурентов
•разработка позиционирования/ работа в рамках существующего позиционирования
•разработка названий нейминг-группой
•экспертный анализ разработанных названий: фоносемантика, лексика, морфология, ассоциативные поля, лингвистическая экспертиза
•проверка на юридическую чистоту
•тестирование названий
•сопровождение и регистрация
Описанный алгоритм дает возможность найти максимально эффективные пути решения поставленной задачи и создать сильные, охраноспособные названия для брендов.
Мы гордимся разработанными названиями.
Например: проект федеральной обувной сети PRIMOROSSO, бренды мужской BONNMANN и женской PERFEBELLE обуви, корпорация INDUSTEK - многоуровневая компания федерального уровня - лидер на рынке строительства энергосетевых объектов энергетики.
За время работы в направлении нейминг наше агентство разработало более ста работающих названий для самых активных и конкурентных секторов рынка.
Подробно о разработке названий можно ознакомиться в разделе нейминг и портфолио с работами.
Наша цель - создание работающих решений, приносящих прибыль нашим клиентам. Успех проекта складывается из объективного маркетингового анализа, правильного определения тренда и компетенции специалистов брендингового агентства.