платформа бренда
Подробно о разработке платформы бренда
Платформа бренда включает в себя:
- Позиционирование бренда (обещание бренда)
- Выгоды бренда (рациональные, эмоциональные)
- RTB (причины доверия бренд)
- Миссию бренда (социальная позиция, цели, которым служит бренд)
- Ценности бренда (идеология, принципы, на которые опирается бренд)
- Политика бренда (ценовая, товарная, дистрибутивная, коммуникационная, информационная, взаимодействия бренда с группами потребителей)
- Границы и барьеры бренда (потребительское восприятие)
- Образ бренда (вербальный, визуальный)
- Характер бренда
- Тон и концепция общения бренда
